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品牌文化 您现在的位置:宜宾戎德坊酒业股份有限公司 > 关于我们

 品牌文化是企业文化诞生为产品个性文化在具体实践中的展现。是企业文化与产品文化如何切入市场、在生存与发展过程中的纽带文化。

    在确立“戎德坊”品牌战略实施和发展过程中“戎德坊”品牌的建设工作是一项长期而复杂的工作。如何充分的彰显和发挥“戎德坊”品牌文化及其品牌名称的展示、宣传与内涵的挖掘,需要从多角度全方位的思索。

一、外在品牌文化建设:

    ①、广泛开展以“戎”“德”文化为中心的产品展销推荐会;深入各级乡镇,以农村包围城市的直销方式,把“戎德坊”的品牌文化植入到基层消费者的心里,取得良好的口碑。

    ②、确立广告牌,塑造和打造“戎德坊”品牌。

    ③、通过电视媒体、电台、宣传画册、报章杂志以“戎德坊”为主题的文章、图案、故事、新闻报道、企业介绍、产品介绍。

   ④、以“戎德坊”为主体的新闻发布会、品牌产品研讨会。

   ⑤、以“戎德坊” 名义为主体参加各种社会活动和公益活动,推广社会认同感。

   ⑥、以酒厂或公司集团在行业活动中所取得的各项业绩成果尽可能的展现和突出“戎德坊”,以提高其“戎德坊”品牌名称的认知度与知名度。

   ⑦、通过www.ybrdf.com的网络平台建设展示戎德坊品牌文化。

     戎德坊酒业(集团)现有“宜宾宝峰潭”和“宜宾新宇”二酒厂,为了形成“戎德坊”品牌名称的统一的企业内涵文化和形象文化,可将“宜宾宝峰潭酒业”生产基地定为“戎”字号生产基地,宜宾新宇酒业生产基地定位为“德”字号生产基地。“戎”“德”二生产基地从形式和形象上形成了“戎德坊”品牌的呼应。并逐渐形成品牌由来的支撑点。

    为了更加突出和强化“戎德坊”品牌的企业形象,可以把现在的二个酒厂在形象塑造上开始着手展示“戎德坊”------名酒之都的老作坊。今后在“戎德坊”品牌的市场宣传和产品宣传上形成统一的视觉形象,最终达到市场全面接受和认知认可。

二、内部品牌文化建设:

     除了从表面形式在公司以及生产基地以文化墙和字面图案等方面表示出“戎德坊”的形象字义外,还要让公司集团所有员工加强对“戎德坊”品牌内涵的认知和理解。“戎德坊”要以“德”为企业发展之根本,将传统广义的“德”升华为企业具体的行为准则,为敬业、爱企如家、勤奋、忠诚、遵纪守法、孝悌、正义、团队精神、宽容、和谐、朝气蓬勃、开拓进取等等。在不断地追求提升产品品质、质量的工作中超越自己、超越别人。企业的信誉、企业的品质、产品的质量等无不体现在公司全体员工的团队素质的品德和职业道德观念上。

     以“戎德坊”德字文化的精髓,宣传企业立志“以德为本”的经营理念和发展宗旨,加强企业的自身修为,以展现“戎德坊”品牌品质的个性特征,用以强化品牌的建设工作。“戎德坊”品牌文化的建设工作其实就是如何挖掘“戎德坊”传统文化的内涵用以彰显“戎德坊”品牌产品的个性特征的过程。

     综上所述,“戎德坊”品牌文化的建设要结合品牌产品原产地的地域、历史、传统、高雅、通俗、行业、社会、市场等进行全方位嫁接、最终形成“戎德坊”品牌产品系统的文化体系。

     纵观所有酒行业中的成名品牌都具有一个共同的特点,就是附加的品牌文化使得其产品的价值观得到巨大的提升。任何产品在走向市场的前期都不叫“品牌”,最初走进市场只不过是一个产品的称呼而已,在不断的宣传过程中不断地附于它的内涵的同时经过一定的市场积淀得到了公众的认可,认知的人多了,接受的人多了就形成了品牌的概念。品牌个性化的确立,所走的路是不同的,品牌建设的方法切忌去模仿别人,这样极容易造成消费者对品牌产品的反感。每一个新品牌的诞生都有自己的品牌文化挖掘空间,智慧和合理的挖掘自身品牌的内涵文化,建设自主品牌的个性是打造“戎德坊”品牌文化的最佳选择。

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