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产品文化 您现在的位置:宜宾戎德坊酒业股份有限公司 > 关于我们
“戎德坊”产品文化就是根据“戎德坊”品牌的个性特征结合“戎德坊”的市场定位确立的视觉感受,产品形象和品牌名称附加在产品本身的认知认同文化。

   比如说“戎德坊”这个品牌产品如果去选用一个像“五粮液瓶形”、“1573瓶形”或“红花郎瓶形”等来展现自己,消费者一看就不会认同,而且不但不易接受,还会心生反感。如果选一个很一般而且用料很普通的瓶形来展示自己,代表“戎德坊”的产品形象,这样对消费者在认知和接受中就没有视觉冲击力,在消费选购中即使你内在的酒质超越了任何名酒以同样不容易被人轻易接受。因为人们对新鲜事物的接受最初是从视觉到感观的,视觉好的东西接受度就很高。所以“戎德坊”的形体定位在“戎德坊”品牌产品在实施品牌市场战略发展中是十分重要的。

“戎德坊”产品初期构想:

   1、产品的品质表现:包装酒瓶的形象、包装盒的形体、材质、用料、用色、酒质口感的说明以及与同类产品相比较的性价比。

   2、“戎德坊”品牌产品在包装形象上的文字定格。

   3、“戎德坊”品牌产品一定要有一款代表“戎德坊”品牌品质的高品味高价格的产品。

   4、“戎德坊”品牌产品系列定位在“德”字上作文章。因“德”字而衍生出来的各个系列产品,选其中一款作为“戎德坊”品牌产品的高品质、高品味、高价位产品,备选几款作为“戎德坊”品牌产品系列的中低档产品和馈赠产品,其余作为中高档或中低档产品定位。

   5、为了使“戎德坊”品牌产品以上市就能得以快速的接受和推广,特别制作一款二两包装的产品,产品的定名就定位“戎德坊”品牌的“戎酒”,其包装瓶形采用“手雷”的形状。用手雷的型态表现“戎酒”具有产品地域名称和产品形象本身的双重含义,具有品牌个性化和产品趣味性的特征,这款产品将作为“戎德坊”系列产品推向市场的排头兵。

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